《叙事经济学》

比数字更有感染力,驱动和改写经济事件的耳语、疯传、脑补、恐惧

《叙事经济学》

  诺贝尔经济学奖得主、行为金融学创始人、凯斯-席勒指数共创者 
  罗伯‧席勒迄今最重要的著作
  开启经济学新领域,在讯息疯传、充满不确定的时代,必懂的经济新势力!
  经济行为是个复杂的结果,混杂了人性的多变和流行的故事,
  看出数据忽略的动机要素,才能深入预测的核心、领先趋势,更精准的判断未来重大事件!
  ◎巴菲特看坏的比特币靠什么爆红?为什么神祕的背景和与摆脱政府的概念会激起购买热情?
  ◎餐巾上的涂鸦竟能影响选举结果,进而带动世界各地的减税风潮?
  ◎科技股只涨不跌?房产可以保值?哪种故事最能引起共鸣,在组织、产业或客户间传播?
  席勒迄今最重要的著作,开启经济学新领域,
  疯传的故事像病毒,左右决策的威力更胜数据!
  诺贝尔经济学奖得主罗伯‧席勒两度成功预测网路和房地产泡沫,他深信「人性」的情感起伏远比股票更有影响力!研究病毒式故事,才能认清流行背后的真相,避开蓄意操纵和欺骗,大幅提高预测金融危机、经济衰退,以及其他重大经济事件的能力,减轻损失。
  他将流行病学应用在经济学研究,从丰富的资料找出藏在市场结构中变动剧烈的非理性因素,发现百年来的重大经济事件都与当时主导舆论的流行叙事有密切关系。疯传的故事像病毒一样快速扩散,左右选择和决策:花钱或储蓄、招聘或裁员、买入或卖出、如何投资、投入哪种工作,最终驱动了经济和政治的进程。
  简化、易传播的故事驱动力更强;
  传染率> 康复率,故事就会流传不停
  席勒研究故事与经济二十多年,淬炼出7种故事疯传的要素,包括叙事流行可快可慢;事实不足以阻止错误的叙事;身分认同和爱国精神助长叙事传播;不容易听到的叙事仍有可能具有重大经济意义;不断复述以巩固叙事。
  他也分析百年来掌控世界经济的9大叙事力量:测量恐慌和信心的经济晴雨表、人工智慧取代劳工、房地产兴衰、股市泡沫,以及工资和物价等。
  一句口号就能带风向,故事也有生命,一再突变后又重现。
  了解叙事的威力,才能真正深入认识经济运作的模式。

【本书篇幅】


阿国书香园地

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